益普索：后疫情时期中国益生菌市场趋向以及营销洞察

破费者对于瘦弱下场的益普疫情益生营销意见正在变患上愈加综合以及周全，据益普索调研，索后时期在全天下市场上，中国80%的菌市破费者以为神色瘦弱愈加需要受到关注 ，86%的向及破费者以为需要做更多的使命去关注自己身段瘦弱。在中国 ，洞察老龄化趋向清晰 ，益普疫情益生营销因此保健需要也响应削减；与此同时 ，索后时期年迈人面临更大的中国社会压力 ，也展现出强烈的菌市关注神色瘦弱的被迫 。

同时 ，向及在疫情当时的洞察瘦弱新常态下，破费者对于食物饮料的益普疫情益生营销功能性需要削减，营养补剂削减已经成为饮食行业的索后时期盛行趋向。据调研数据展现，中国益生菌已经成为破费者最违心置办的瘦弱食物削减成份之一
 。 

近期，益普索中国洞察数字化钻研院院长宗瑞兴应邀出席由国药励展主理的NHNE第八届益生菌与肠道瘦弱论坛 
，从市场趋向与破费者钻研角度 ，品评辩说在重大的市场后劲之下，益生菌行业若何妨碍内容睁开与产物立异 。

迷信与兽性是益生菌立异的一体两面

行业立异一方面仰赖迷信钻研的睁开 ，另一方面也需要清晰破费者以更好地衔接需要端  。

在以前一年中 ，就寝下场在社媒平台具备大批的品评辩说声量 ，经由破费者的品评辩说内容，咱们发现巨匠对于就寝干扰的痛点认知比力清晰 。可是
，在处置妄想上，仅有15%的破费者会经由食疗或者吃保健品来改善就寝，其中惟独7%的人会抉择益生菌产物。

在破费者心智中
，“处置就寝下场”以及“食用益生菌”的分割关连度相对于较低
，因此填补认知以及产物抉择之间的空缺，正是益生菌产物相同的睁开机缘点 。

近两年来“肠脑轴”实际钻研已经成热门名目，越来越多产物也将其作为成果背书  ，可是从C端市场来看，破费者对于产物最直不雅的清晰仍来自于短处点的抽象形貌。

从迷信认知到营销意见每一每一是一条较长的分割关连链路 ，对于非强分割关连的产物功能来说 ，若想提升相关度 ，则可能经由社媒语料解码 ，追寻潜在在横蛮
、底层认知层面的关连
，运用横蛮布景下的群体意见找到破费者的“告诫道路”。

疫情后跟开破费者瘦弱意见以及认知逐渐提升，人们意见到瘦弱下场之间相互影响。数据展现 ，近九成的补剂破费者愿望在精简摄入保健品的同时 ，产物可能具备多重成果  。随着越来越多新兴成份以及超级食物的盛行，“益生菌+其余成果成份”的复合成果产物已经成为保健品的产物睁开趋向 。

与此同时，在中国养生人群中
，18-35岁的占比高达83.7% ，“养生”已经成年迈人的时尚话题，“益食散漫”逐渐在养生零食赛道突显，轻养滋补以及瘦弱解馋成爆款趋向。与卑劣产物散漫
，建树加倍同样艰深的摄入场景或者跨界立异，是益生菌类产物的销售新机缘。

破费者洞察与AI技术融会   Social listening的 2.0时期

尽管全天下经济正在逐渐昏迷，破费市场却变更多端 ，品牌依然面临种种魔难，破费者行动也变患上愈加难以预料
。因此 ，对于破费者的清晰已经不能仅勾留在“倾听”层面，更深一步的洞察是“文本以及数据”眼前“妄想”的梳理 。

产物立异的根基是提供真个科技睁开与需要真个价钱共感，破费者社媒洞察已经进入2.0时期 ，AI技术的融会可能让“智慧”规模化地运用于内容合成与洞察，愈加智能地缔造价钱 。

益普索散漫AGI技术与业余模子研发全新社媒内容探究平台“抉择规画沙盘”，基于知识图谱技术以及ChatGPT技术对于社媒大数据妨碍解码梳理
，从用户需要
、激情识别 、竞品营销画像等方面妨碍智能化合成，为益生菌行业带来更深条理的市场机缘与破费者洞察 。

(责任编辑：综合)